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1、萬(wàn)事達(dá)強(qiáng)離pos機(jī)怎么申請(qǐng)
萬(wàn)事達(dá)強(qiáng)離pos機(jī)怎么申請(qǐng)
多次修改 Logo、去掉 Mastercard 字樣之后，萬(wàn)事達(dá)又發(fā)布了一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)：一段音頻。
這段無(wú)歌詞的旋律被譜寫(xiě)成多個(gè)版本，最核心的是一段歡快的音階，然后是各個(gè)樂(lè)器和長(zhǎng)度的版本，包括和林肯公園主唱兼吉他手 Mike Shinoda 開(kāi)發(fā)的更復(fù)雜的音樂(lè)鈴聲。
聲音標(biāo)識(shí)在品牌的時(shí)間里不太常見(jiàn)，但也不少。大多出現(xiàn)在電子產(chǎn)品和服務(wù)性行業(yè)，比如英特爾的燈等燈等燈，全家便利店的開(kāi)門(mén)聲，或者來(lái)自品牌意識(shí)極強(qiáng)的全球性企業(yè)，如麥當(dāng)勞廣告結(jié)尾的那段音樂(lè)。
“聲音為我們的品牌標(biāo)識(shí)增添了一個(gè)強(qiáng)大的新維度?！比f(wàn)事達(dá)的首席營(yíng)銷(xiāo)官 Raja Rajamannar 在一份聲明中說(shuō)。
萬(wàn)事達(dá)的品牌音效之所以出現(xiàn)，背景是消費(fèi)者越來(lái)越多使用手機(jī)支付，在智能設(shè)備上綁定信用卡，實(shí)體卡越來(lái)越不重要，成為虛擬卡包里無(wú)體積的一片。實(shí)體空間的喪失讓品牌資產(chǎn)迅速萎縮，該公司希望聲音能作為給消費(fèi)者留下印象的一個(gè)補(bǔ)充渠道。
品牌發(fā)布了幾段短片展示新音效的應(yīng)用場(chǎng)景，包括最古早的刷卡、到手機(jī)支付、智能手表支付、語(yǔ)音購(gòu)物等等。
咖啡店
出租車(chē)
餐廳
用聲音來(lái)留住未來(lái)的這批消費(fèi)者很難說(shuō)會(huì)不會(huì)有效果。首先在廣告里示范的那些發(fā)出悅耳聲音的 POS 機(jī)，現(xiàn)實(shí)中在各國(guó)各地由不同的銀行提供，并不屬于萬(wàn)事達(dá)、維薩之類(lèi)的支付清算機(jī)構(gòu)，改造的時(shí)間可能就需要很長(zhǎng)（萬(wàn)事達(dá)沒(méi)有提供明確的普及時(shí)間表）。
Raja 在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)強(qiáng)調(diào)的是語(yǔ)音購(gòu)物的趨勢(shì)。他引用了一則數(shù)據(jù)稱(chēng)，語(yǔ)音購(gòu)物到 2022 年的市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)到 400 億美元——這意味著比用手機(jī)支付更加看不見(jiàn)發(fā)卡商的存在，一切靠對(duì)話(huà)完成，消費(fèi)者只需在最初的時(shí)候設(shè)置一次支付途徑而已。
根據(jù) CIRP 的數(shù)據(jù)，美國(guó)智能音箱的保有量已經(jīng)從 2017 年的 3600 萬(wàn)臺(tái)增加到 6600 萬(wàn)。
不過(guò)，真的會(huì)有人因?yàn)橘?gòu)物時(shí)的音效而選擇用什么途徑支付嗎？目前大多數(shù)語(yǔ)音購(gòu)物發(fā)生在美國(guó)亞馬遜，它默認(rèn)直接通過(guò)一鍵支付通過(guò)默認(rèn)卡完成支付。
而相信這件事的支付清算機(jī)構(gòu)不僅是萬(wàn)事達(dá)。早在 2017 年 12 月，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 VISA 也宣布即將提供一段不超過(guò) 1 秒的音效，在他們從 200 中聲音中精心挑選后成為“感官品牌”的一部分。
題圖來(lái)自 mastercard
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